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Environnement

Notre campagne de communication en faveur du recyclage

Parce que Nespresso agit depuis plus de 15 ans en faveur d’un café plus responsable, et investit depuis plus de 10 ans pour le recyclage de ses capsules, l’entreprise lance une campagne nationale de communication pour faire connaître ses actions et ses engagements RSE, principalement sur le recyclage. Une campagne directe, simple, avec une touche d’humour, qui se déploie en presse, affichage et digital.

Environnement — Recyclage

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En bref

  • Nespresso lance une campagne pour faire connaître ses actions RSE et la recyclabilité de ses capsules.
  • L’entreprise compense à 100 % l’empreinte carbone de son café grâce à la plantation de 500 000 arbres par an dans ses fermes de café partenaires, en Colombie, en Ethiopie, au Guatemala et en Ouganda.
  • Nespresso ouvre régulièrement de nouveaux points de collecte partout en France afin d’optimiser au maximum le recyclage de ses capsules.

Cette campagne a pour objectif d’informer le plus grand nombre sur les actions concrètes mises en place par Nespresso pour faciliter le recyclage et l’économie circulaire : recyclage des capsules, co-création de la filière française de recyclage de tous les petits aluminiums, utilisation d’aluminium recyclé, recyclabilité de l’aluminium à l’infini… Ainsi, les Français seront informés et pourront trier leurs capsules Nespresso afin qu’elles soient recyclées et aient une seconde vie.

Affiche Nespresso

Avec ses 7 affiches, Nespresso entend faire connaître ses engagements en faveur du recyclage et de l'optimisation des ressources nécessaires à la préparation d'un café

L’entreprise a mis en place un réseau de plus de 5000 points de collecte disponibles partout en France (points relais de Mondial Relay, déchetteries, boutiques, coursiers, entreprises…). Toutes les capsules collectées via la filière de Nespresso ont une seconde vie : le marc de café est valorisé en compost, et l’aluminium sert à fabriquer de nouveaux objets comme des canettes, des vélos ou des moteurs de voiture par exemple.

Dans certains communes, la collecte des capsules se fait directement dans les bacs de tri, avec les autres emballages (30% des Français sont déjà concernés – ils seront 50% d’ici 2022).

Nespresso a ouvert son système de collecte et de recyclage à ses concurrents. Ainsi, en novembre 2019, Nespresso, Nestlé et JDE (Jacobs Douwe Egberts) ont créé l’Alliance pour le Recyclage des Capsules en Aluminium et envisagent d’ouvrir plusieurs centaines de nouveaux points de collecte dans les supermarchés en 2020.

Nespresso est le 1er acteur à fabriquer ses capsules à partir de 80% d’aluminium recyclé. Nous travaillons pour que toutes nos capsules grand public soient fabriquées ainsi d’ici fin 2021.

Chaque tasse de café Nespresso est préparée avec une dose précise de café, d’eau et d’énergie (grâce à l’arrêt automatique de nos machines) afin d’optimiser l’utilisation de ces ressources. La production de café étant l’étape avec le plus gros impact carbone, il est essentiel pour nous de n’utiliser que la dose nécessaire pour préparer son café, d’où l’intérêt de la capsule. Ce faisant, nous limitons l’empreinte carbone d’une tasse de café Nespresso, qui est ainsi similaire voire inférieure à celle d’un café filtre. Et nous avons en plus choisi de  compenser à 100% l’empreinte carbone de notre café  grâce à la plantation de plus de 500 000 arbres par an dans les fermes de café.

Comme le souligne notre signature « Nespresso agit », nous souhaitions avec cette prise de parole valoriser les actions concrètes que nous menons sur le terrain.

— Nathalie Gonzalez, Directrice Générale Adjointe en charge du Marketing et du Commercial

Nathalie Gonzalez, Directrice Générale Adjointe en charge du Marketing et du Commercial

“C’est pour faire connaître nos actions RSE, et la recyclabilité de nos capsules, que nous avons choisi de lancer une campagne nationale forte en presse et en affichage. Elle sera déployée partout dans le monde, et la France est le premier pays à la dévoiler. Comme le souligne notre signature « Nespresso agit », nous souhaitions avec cette prise de parole valoriser les actions concrètes que nous menons sur le terrain, avec une touche d’humour comme nous avons l’habitude de le faire chez Nespresso. C’est pour nous une question de responsabilité d’entreprise : quand on est pionnier et capitaine de catégorie, on doit agir en conséquence et de manière humble. J’espère que cette campagne permettra à chacun d’apprendre que nos capsules sont recyclables, et que nous leur donnons une seconde vie.”

Clémence Nutini, Responsable du développement durable de Nespresso France

“Chez Nespresso, nous travaillons à la mise en place d’une véritable économie circulaire, notamment avec le recyclage de nos capsules, qui sont en aluminium, matériau infiniment recyclable et sans perte de propriété, ou encore la réparation de nos machines. Recycler nos capsules est essentiel, car l’aluminium est une ressource réutilisable à l’infini. Mais pour le réutiliser, il faut le trier. Nous poursuivons donc l’ouverture de nouveaux points de collecte partout en France, tout en déployant la filière de tri sélectif des petits emballages métalliques. Grâce à cette filière, que nous avons initiée et que nous co-finançons avec Citeo, nous permettons de recycler non seulement nos capsules, mais aussi tous les emballages métalliques. Déjà 30% des Français en bénéficient – il seront 50% d’ici deux ans.”

Recycler nos capsules est essentiel, car l’aluminium est une ressource réutilisable à l’infini. Mais pour le réutiliser, il faut le trier.

— Clémence Nutini, Responsable du développement durable de Nespresso France

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Retrouvez les questions / réponses les plus fréquentes sur notre FAQ
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L’aluminium de la capsule passe-t-il dans le café ?
Non, le café Nespresso ne contient pas d’aluminium provenant de la capsule. Le café n'est pas en contact direct avec l'aluminium de la capsule car il est protégé par une fine pellicule de laque alimentaire. Le magazine 60 Millions de consommateurs a d'ailleurs démontré qu'il y avait moins d'aluminium dans un café issu d'une capsule Nespresso que dans une tasse de café filtre via une étude réalisée par l'Anses (Agence Nationale de Sécurité Sanitaire) en 2013. Dans tout café, on trouve des traces naturelles de l’aluminium qui est un élément présent dans la terre (c'est le 3e élément le plus répandu sur Terre).
Le café est-il cancérigène ?
Le café n’est pas cancérogène. Une étude du Centre international de Recherche sur le Cancer, l’agence cancer de l’Organisation Mondiale de la Santé, l’a confirmé en 2016. Il est possible de la consulter ici.
Pourquoi les capsules Nespresso sont-elles faites en aluminium ?
Nous avons choisi l'aluminium pour nos capsules car c'est aujourd'hui le meilleur matériau connu pour préserver les arômes du café à 100% de l'oxygène, de l'humidité et de la lumière sur une longue période tout en étant 100% recyclable. C'est donc un matériau durable, qui peut avoir une seconde vie s'il est recyclé : c'est pourquoi nous avons lancé deux filières de recyclage il y a plus de 10 ans. Résultat : 94% de nos clients ont une solution de collecte à proximité de leur domicile et près de 35% des Français peuvent jeter leurs capsules Nespresso directement dans leur poubelle de recyclage pour qu'elles soient recyclées. Ils seront près de 50% en 2022.
Quel est l’impact de la culture du café sur la biodiversité ?
Les plantations de café constituent des milieux naturels importants pour la biodiversité. Mais si les cultivateurs ne respectent pas des méthodes agricoles appropriées, la caféiculture peut la menacer. C’est pourquoi nous nous sommes associés en 2003 à l'ONG Rainforest Alliance, qui a pour mission de protéger la biodiversité, pour construire un programme de formation spécifique à plus de 110 000 producteurs de café partenaires dans le cadre de notre Programme AAA pour une Qualité Durable.
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